Avec environ mille Bibles vendues en 2023 au Jardin du Livre à Morges - soit trois Bibles par jour ouvrable - contre 787 Bibles en 2019, cette librairie chrétienne a enregistré une hausse significative des ventes de Bibles suite à la pandémie, par rapport aux années précédant la crise. Cette hausse des ventes post-covid a également été observée à La Maison de la Bible présente à Genève, au Locle, à Zürich et à Bâle, avec près de 17'000 Bibles vendues en Suisse romande en 2023, contre 13'600 en 2019.
Même constat à la librairie du Sycomore à Neuchâtel et à La Clef de Sol à Vevey. « Il y a une clientèle qui s’est ajoutée à la clientèle habituelle depuis la pandémie. Il s’agit de personnes qui débutent dans leur foi », relève Dolorès Gagnebin, gérante de la librairie Diapason, à Tavannes.
Recherche de sens et impact des réseaux sociaux
Selon Christophe Argaud, directeur de la Maison de la Bible et de la Société Biblique de Genève, de nombreuses personnes sont en recherche de sens depuis la crise Covid-19. « Le sentiment d’insécurité lié à la crise sanitaire et renforcé par la guerre en Ukraine nous a fait réfléchir sur le sens de la vie. On voudrait découvrir la Bible ou la faire découvrir à nos voisins qui ne la connaissent pas. Ce sentiment général d’insécurité nous pose des questions », relève le directeur.
A La Maison de la Bible, deux autres raisons pourraient expliquer cette hausse des ventes : des cours de découverte de la Bible dispensés depuis 2021 dans leurs locaux, et à partir de cette même année, une grande affluence de jeunes due à la multiplication des publications sur les réseaux sociaux. « On a 18'000 abonnés sur Instagram ! Et sur TikTok, les jeunes se filment eux-mêmes en train de se rendre à La Maison de la Bible », se réjouit Christophe Argaud.
Des Bibles rose bonbon ou cuir praliné-chocolat
Pour Danielle Vuilleumier, gérante à la librairie du Sycomore à Neuchâtel, cette hausse des ventes s'explique aussi par l’attrait des nouveaux modèles, comme les Bibles Segond 21 compactes (Prémium style) avec couverture en jeans, matelassée, fleurie, rose bonbon, bleue turquoise, cuir praliné-chocolat qui attirent particulièrement les jeunes. « Les mieux vendues sont également les Bibles d’études comportant des annotations, comme la Vie Nouvelle Second 21, ainsi que les Bibles en gros caractères », ajoute-t-elle.
A la Maison de la Bible, certains modèles continuent d’être des best-sellers comme la Bible Second 21 low-cost à 2,90 francs. Tandis qu’à la Clef de Sol, à Vevey, la Bible qui se vend le mieux est celle en français courant: « Nous la conseillons souvent aux clients », confie son gérant Philippe Meyer.
